股票配资平仓欠钱天猫宣布要用新零售服务1亿新中等收入人群

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  来源:每日经济新闻

  每经编辑 祝裕

  一边是股票配资平仓欠钱中国买家频频入手国际奢侈品牌,另一边又是海外奢侈品牌也主动走向中国市场,与天猫等电商平台寻求线上合作。自2股票配资平仓欠钱017年中国成为全球唯一一个奢侈品市场份额增长的地区后,国际奢侈品领域开始股票配资平仓欠钱逐渐进入“中国时间”。

  4月11日,包括B股票配资平仓欠钱urberry、Ralph Lauren、兰蔻、圣罗兰美妆及真力时等70多个全球知名奢侈品牌高管齐聚上海,参加天猫举办的奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会。会上,天猫宣布了其未来在奢侈品上的发展战略,全面升级全球首个为奢侈品专属定制的平台Luxury Pavilion。这不仅意味着奢侈品与消费者之间的距离又近了一步,也意味着越来越多高端奢侈品牌开始搭上“新零售”这趟快车。

  为外界关注的是,一改此前“高冷”的形象,海外奢侈品牌频频与国内电商平台发生关系,背后是中国消费时代的加速到来。但值得一提的是,《每日经济新闻》记者注意到,就在奢侈品牌们开始重新审视中国市场时。业内人士表示,奢侈品牌争夺线上渠道意在获得更多中国市场,但合作伙伴的选择除了要与品牌定位与需求相符,还要考虑哪家平台能赋予自己更多新零售基因。 每经记者 王星平

  ●“高冷”的奢侈品开始拥抱电商

  “高端”、“品质”、“限量”……一直以来,在大多数消费者心中,奢侈品一直都是一种“可望不可即”的存在。一方面是因为奢侈品限量价高,另一方面则是因为可接触奢侈品的渠道相对较少。

  以往购买奢侈品,消费者更多还是到仅有的几家线下门店去购买,而对于一些有消费力但难以接触到线下消费场景的群体,线上购买奢侈品无疑解决了这一问题。

  新零售时代,随着品牌商们逐渐意识到全渠道发展的重要性,近年来奢侈品牌对待电商的态度发生了显著的变化。过去装潢精良、摆设讲究的线下零售门店一直是奢侈品牌引以为傲的品牌核心资产,而现在,品牌争相将更优质的货品放到天猫等电商平台首发。2018年也将开启奢侈品牌的“新零售元年”。

  奢侈品牌对于线上的态度转变巨大,在业内人士看来,主要是因为线上消费已经成为消费者主流消费渠道之一了。UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠此前在接受媒体采访时认为,随着中国市场互联网的迅猛发展,消费者每天所接触的品牌资讯、消费资讯更多来源于线上,因此线上渠道作为打破时空界限更接近消费者的方式被广泛选择。

  当然,这种转变并非是同步的。作为全球奢侈品老大哥,LVMH集团的转变速度不可谓不快。

  2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开始“登陆”天猫,此后短短两年时间,包括娇兰、馥蕾诗、泰格豪雅、真力时、酩悦轩尼诗等多个重要品牌入驻天猫。截至目前,LVMH已经在天猫开了9家旗舰店,集齐了包括葡萄酒烈酒、时装皮具、香水美妆、钟表珠宝和精选零售在内的五大事业部。而集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE(罗意威)也试水新零售,于去年七夕节在天猫开了一家快闪店。

  事实上,奢侈品牌向来介意电商,除了因为两者的属性有所区别,还出于对电商平台的某种“不信任感”。电商是以平台方式将自己打造为零售品牌,其本身强势之处在于处在供应链的下游,在移动互联网技术的驱动下,牢牢地把握住了消费者。而这对于奢侈品牌来说,意味着一定的话语权掌握在电商平台手中。

  为了打消奢侈品牌们的顾虑,天猫致力于打造平台营销和运营的主阵地。天猫服饰事业部总经理尔丁在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,天猫更多是充当提供“水电煤”的角色,会将主导权提供给品牌,无论是价格策略,还是营销策略等都是由品牌方决定。

  显然,第一个吃螃蟹的人风险虽大,但收获可能也是最大的。以纪梵希为例,这一3月份入驻的LVMH集团旗下品牌,一开张就创下纪录——通过天猫开张首日涨粉超过70万,成交额近2900万元,明星单品小羊皮唇膏卖了5.8万支。

  纪梵希美妆大中华区市场总监张谦表示:“对品牌而言线上不只是一个重要的销售渠道,更是一个建立品牌知名度与形象、吸引新消费群的平台。我们期待通过Luxury Pavilion这个平台让更多消费者来了解和喜爱纪梵希美妆这个品牌。”

  尔丁向记者透露:“2018年将会有越来越多的奢侈品牌加入Luxury Pavilion,接下来每个月都会有新的品牌加入。”

  目前,包括Burberry、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等在内的50个全球知名奢侈品品牌已经入驻Luxury Pavilion,涵盖重奢到轻奢,横跨服饰、皮具、美妆以及腕表等全品类。

  ●高端消费群体日益年轻化